9月9日，互动影游《盛世天下》正式上线。上线当天，该游戏便冲至iOS付费榜第一，同时进入Steam热销榜单前十。
这款由New One Studio制作团队打造的互动影游，凭借其前作《隐形守护者》的良好口碑和大量的宣发，在上线之初便吊足了玩家的胃口。
《中国经营报》记者注意到，从2019年的《隐形守护者》到2023年的《完蛋！我被美女包围了！》，再到如今的《盛世天下》，真人互动影游爆款频出。上述这些作品均在真人演绎、剧情叙事等方面做足了功夫。
如今，随着互动影游赛道爆款频出，多家公司已纷纷开始抢滩布局。
玩家评价褒贬不一
“沉浸式互动观影体验”“波澜瑰丽的大唐皇宫，你能活到第几集？”“你的选择将决定自己和所有人的命运”……这一系列关键词烘托的气氛让玩家跃跃欲试。这些源于9月9日上线的国产单机剧情游戏《盛世天下》。
这款游戏由2019年的端机游戏爆款作品《隐形守护者》原班制作团队New One Studio打造，是以武则天的传奇人生为蓝本设计的“生存类”题材互动影视作品。“真人互动”“短剧情节”“悬疑”“竞品续作”的宣传语让这款产品一经问世便吸引了大量玩家的目光。
近年来，游戏与短剧的结合派生出短剧互动游戏这个新兴的赛道。2019年《隐形守护者》的上线可谓话题度拉满，成功引爆了“影游”概念。2023年，由INTINY工作室发行的游戏作品《完蛋！我被美女包围了！》，上线后迅速蹿红，该游戏巅峰时期玩家同时在线人数多达6万余人。
不过，如今《盛世天下》的上线，玩家对其评价褒贬不一。
记者采访获悉，一部分玩家给予了这款游戏比较高的评价。“台词、服饰、场景、演员都没得挑”“游戏体验有沉浸感”。
此前，以叙事和参与感为主要卖点的文字游戏，让玩家可以在阅读小说的同时进行游戏。如今，利用影视化手法，通过“网络短剧游戏化”的方式，让影视剧与游戏相结合，为玩家带来了更加沉浸式的游戏体验。
但是，这样的操作方式同样夹杂着一些质疑的声音。以游戏视角切入的玩家吐槽：“披了个影游的外衣，冒充游戏”“既定的结局让游戏过程缺少了悬念”。
此外，还有部分玩家表示：“前几章还有点小惊艳，但是剧情从中期就开始狗血的让人出戏。”
作为一款主打叙事的沉浸式体验游戏作品，区别于策略游戏和射击游戏最大的不同便是剧情。而互动影游的成功与否便在于能否为玩家提供剧情为核心的叙事体验。
记者在体验这款游戏的过程中发现，作为一款以真人互动为切入点的游戏作品，其为了突出主线剧情，在设定过程中对其他角色做了扁平化处理。这在一定程度上导致剧情显得单一。
赛道易现“黑马”
随着互动影游市场的不断拓展，一部分公司嗅到了商机。
浙商证券在研报中提到，互动影游具备制作成本低，内容玩法为王，容易出现“黑马”获得超额收益的特点，市场潜力巨大。
百纳千成方面表示，在互动游戏赛道，其与大鱼快游达成战略合作，双方约定继续发挥各自优势，在互动影视游戏领域深化合作，共同策划、开发、推出更多优秀互动影视游戏项目，面向市场打造精品内容，为玩家带来更丰富的精彩体验。
据了解，百纳千成与大鱼快游联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》2025年上半年筹备上下篇补拍及品质提升工作，预计下半年完成补拍及封装，2026年择机发行上线。百纳千成方面表示，其围绕“互动+”战略，致力于以技术驱动叙事革新，构建涵盖影视、游戏、AIGC的多维互动内容生态。
记者注意到，受制于剧情和制作周期等因素影响，当前的互动影游仍然以买断式的方式进行销售。这往往让游戏作品的生命周期无法得到充分延展。如何进一步提升互动影游玩家的用户黏性、留存和付费意愿，成为摆在游戏开发者面前的一大挑战。
事实上，区别于射击类游戏和即时战略游戏体验，互动影游与短剧的受众群体有着较高的重合度。随着互动影游的不断进化，游戏与影视将形成不断的融合，并在融合过程中互相渗透。
目前，一些影视公司也关注到了互动影游的市场。欢瑞世纪方面表示，其已投资制作并出品互动剧现象级IP续作，并参与投资出品多家头部团队策划互动剧，覆盖恋爱、权谋、AI科幻元素等多样题材。通过与优质创作团队和游戏开发团队合作，公司已建立起覆盖流媒体平台、游戏商店、社交网络等多元化全球发行渠道，系统性地推进互动剧业务的模式创新与商业闭环构建，着力打造可规模化复制的互动剧生产模型。
欢瑞世纪在2024年财报中提到，其投资出品及制作的互动剧《完蛋，我被美女包围了2》已于2025年1月份杀青。记者就该作品的宣发进展联系欢瑞世纪采访，截至发稿未获回应。
艾媒咨询近日发布的《2025—2029年中国微短剧市场研究报告》数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。
艾媒咨询方面分析认为，伴随文化出海进程的加速与多元文化创新题材的持续涌现，中国微短剧有望突破以往爽剧主导的单一内容格局，为市场规模的稳步攀升注入新动能。
完美世界方面向记者表示，当前影视行业正经历深刻的结构性调整。用户注意力日益碎片化，长短视频融合发展成为趋势。完美世界方面透露，其近年来发力短剧赛道，出品的《大过年的》《夫妻的春节》《大过节的》《全职主夫培养计划》系列、《觉醒吧！恋爱脑》系列等短剧聚焦社会议题，以轻量化形式承载现实主义观察。其中《夫妻的春节》播放量突破5亿，是2025年全网首个观看人数破亿的微短剧。
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